《好东西》受众多为女性？它还能如何“破圈”

1905电影网专稿 毋庸置疑，电影《好东西》是过去一周电影市场中，话题热度最高的影片。

尤其是影片在豆瓣拿下9.1分的开分成绩，并一直保持至今，成为2024年口碑最高的剧情电影。

口碑加持下，影片首周票房超1.5亿。平台每天对其预测票房从最初的4.31亿，短暂的降到3.61亿，如今又连涨3天，涨到5.52亿。

这一票房成绩虽然称不上大爆款，但相对于前作2.6亿的《爱情神话》，以及近期影市其他电影的票房表现，《好东西》市场反馈非常不错，远超预期。

只是在上映前，预售票房和想看人数都不行时，导演邵艺辉曾在微博感叹，大家都活在自己的信息茧房里。

诚然，相较于豆瓣的神作高分，在男性网友居多的虎扑站内，《好东西》的评分仅有5.5分（开分时为5.1分），页面下几乎是一星和五星的评论交锋。除此之外，另一个平台“知乎”的评分推荐则从61%降至52%。

在几个极端的平台评分中，有人真心的喜爱着，也有人觉得被冒犯，那么对于《好东西》而言，它的破局在哪里呢？

《好东西》受众很直观

在大众认知里，《好东西》受众集中在女性观众身上，真的是这样吗？

从猫眼专业版上的数据显示，确实如此，女性观众是电影《好东西》的核心。这一数据接近今年的另一部女性题材影片《出走的决心》，而该片评分在豆瓣也一度涨至9分，如今则保持在8.9分。

电影《好东西》被很多人评价是中国版《芭比》，但我们两者进行对比，《芭比》的男性观众占比更少，观影人数中，男性仅占25.4%。同样，《芭比》在虎扑的评分仅4.6分，豆瓣也维持在7.9分。

电影《好东西》聚焦在王铁梅（宋佳 饰）、小叶（钟楚曦 饰）和王茉莉（曾慕梅 饰）三位不同阶段、不同年纪的女性生活，讲述了她们在都市生活中，在不同情感关系中逐渐成长。影片讨论了当下女性热点话题——深夜被男性尾随、拒绝月经羞耻、单亲母亲、容貌焦虑……

这一系列内容的衍生，在影片开启点映之后，“女性话题”成为影片热议的关键词，甚至有#好东西 母系社会#、#好东西 新的女性叙事#、#自信男生看好东西不会破防#等相关话题冲上热搜。

这一议题的输出，间接导致了《好东西》陷入“精英化”的怪圈。

从数据显示，《好东西》的观影人次主要集中在生活在一线城市的95后女性观众。其中，25-29岁的观影人次占比高达28.3%，白领占比高达57.53%。

我们能注意的是，这一年龄段的女性多数刚步入工作5个年头左右，恰是处于建立社会人格的阶段。通常这一群体在思想层面更有想法，用大家过往的玩笑话表示就是“尚未被社会磨平棱角”。而00后群体（20-24岁）紧随其后，占据26.49%。

从猫眼的画像偏好强弱度来看，这两个年龄层是影片的优势群体。

但这一数据和《出走的决心》截然不同，后者的优势群体集中在40岁以上（24.53%）和25-29岁（20.34%）的女性。

之所以会造成这一数据分布很大的原因，或许是电影原型苏敏阿姨的年龄段带来的社会影响。相反，从故事取材，以及呈现风格都相对童话的电影《芭比》，则更受95后和00后的偏爱。

这进一步证明了《好东西》在各类传播以后，核心观众仍停留在一二线城市，且接受过女性主义，或者自认为了解女性主义的观众。

正如电影那句台词，“你看过几本上野千鹤子啊？”

《好东西》破局何在？

破圈，是每部电影都在反复讨论的话题。尤其是对于当下的《好东西》而言，该如何打破呢？

《好东西》在官宣时，一直强调影片是“《爱情神话》平行篇”，强IP属性的联动，能给影片带去了足够的基础盘。

《爱情神话》同样有不少两性观点表达的地方，或是因为以男性作为主角的因素，或许吴侬软语的沪语加成，其观点输出相对更温和。尤其是在上海元素的加成下，让《爱情神话》成为一部 “上海神话”，单在上海就拿下了超1亿的票房成绩，实现单体城市票房占比近50%。

《好东西》虽然同样发生在上海，但以沪漂为切入口，弱化城市概念，强化观点输出之后，目前上海单体城市票房收益虽然依旧位列第一，但于第二的北京并没有出现断层现象。

当然，随着影片后续的长线放映，上海能否为《好东西》助力票房后劲，仍有可观察的窗口。

只是就上述数据而言，《好东西》的第一缺口，或许能把目光放在《出走的决心》上。

目前《好东西》的票房主要集中黄金场场次（18:00-21:00），而《出走的决心》除了黄金场之外，高效场（13:00-18：00/21:00-22:00）也占据了较大的比重，甚至低效场（9:00-13:00/22:00-23:00）的票房远高于《好东西》。

只是我们不能忽略，《出走的决心》的表现是经过了一个上映周期的总结，对于刚上映不过一周的《好东西》而言，仍有空间。

《出走的决心》之所以能有这样的市场表现，很大程度源于其受众年龄层较高，有更多非工作时间走进影院的机会。

在过去很长时间里，除了让00后走进影院，如何让70后回到影院，也是一直探寻的话题之一。

《出走的决心》除了与原型人物苏敏相关年龄因素之外，电影打出“带妈妈去看”这种有强购票导向的话题，让一部分观众主动带母亲入场，甚至在电影前期就有 “姜武演得没我爸好”之类的话题出现。

而这种情况同样可以平移在《好东西》身上，《好东西》虽然没有明确对应的同年龄段事件，但是聚焦女性的各类话题，并不是单一年龄段——影片以当下都市生活的情感关系为支点，讲述的是女性生存的普世价值。

如果跳出电影范畴，把目光落在中年观众身上，我们能从他们的电子榨菜出发——短剧。

据光明日报，有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。

这类短剧通常会有几个相似的标签：玛丽苏、爽剧，只是有点土味。

回到《好东西》身上，其实影片塑造的也是一个理想中、不太真实的世界。特别是影片一开场，就以“男性结扎”“我们（男性）已经占据了太多性别红利”等话题作为笑点，几乎是全年龄段都能触达的话题点。

在影片点映之后，不少观众则认为该片是“女性主义爽片”。只是如何将这个“爽”变得更通俗，或许也是影片在传播中需要关注的。

只是影片从第一支预告开始，就以性别概念锁定了影片的基础盘，在后续传播中，或多或少被其所限制。事实上，而电影本身较强的喜剧类型并没有被传播出来，即便影片在票务平台的海报上打出“爽爽爽，笑笑笑”，但依旧因为前期的宣传，或多或少阻碍了影片后续的可能性。

就目前而言，一切的复盘对于当下的《好东西》都为时过早。

只是影片该如何利用现在的舆论，变成自己传播的优势，在打破平台约束的情况下，获得更多可能性，才是值得关注的。

从去年暑期档《芭比》的2.52亿，到今年中秋档《出走的决心》长线拿下的1.23亿，再到如今的《好东西》，我们有理由相信，当女性导演的表达集体出发的时候，未来会有更多的可能去打破。

只是目前这些影片的票房天花板还在3-4亿左右。但我们不能忘记的是，贾玲用自己的品牌价值，带来一部《热辣滚烫》，或许在未来，这类电影越来越多，能真正覆盖更多观众的情绪价值。