2024年的秋末冬初,一股欢笑力量席卷全国。由优酷和德云社合作推出、中国移动冠名播出的户外相声喜剧真人秀《抖包袱大会 欢乐生活季》11月19日正式开播,主话题#抖包袱大会#累计阅读量破6亿,网友热烈点赞节目内容立意及趣味,综艺将相声文化作为主要表演形式,以接地气、聚人气的朴实镜头,立体、深层、多维地展现中国之美,激发文旅融合发展潜力。而作为《抖包袱大会 欢乐生活季》的独家冠名,中国移动也通过全程陪伴,将快乐正能量传递进千家万户。
洞察用户情绪需求
中国移动助力打造“快乐之旅”
置身快时代,呼唤慢生活,现代人对快乐的追求越来越强烈。优酷播出的《抖包袱大会》,将相声界的“潜力股”齐聚一堂,用欢乐有趣的内容,将快乐正能量传递给每一个人,同时,节目还展示了各地的风土人情、烟火韵味、城市特色,自推出以来受到一致好评。新一季中,德云包袱团成员来到有着“彩云之巅”美誉的云南丽江,他们穿梭在自然与人文交织的悠然之境,既向内探寻自我,亦向外感受世界,向大众徐徐展开了一幅生动鲜活的田园牧歌画卷。整季节目在观念、内容、风格上勇于开拓,凭借热闹欢快的氛围、沉浸式的场景体验以及有趣的互动环节设置,在一众自带流量的高话题度综艺中脱颖而出。
当大众需求更加多元,消费趋势也随之改变,如今,消费者不仅关注产品的功能价值,更渴望获得一种情感上的共鸣。中国移动作为数字中国建设的主力军,持续推动构建美好数智新生活,满足不同用户群体的多元化需求。在2024中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动重磅焕新移动爱家品牌,以“爱与AI”为核心,打造“有AI的智慧之家、有爱的美好之家”品牌内涵,为家庭生活带来智慧感、温暖感、安全感。其中,中国移动千兆宽带可以提供更快的网速、更广泛的覆盖、更优质的服务;移动全屋智能重新定义家居生活方式,以全方位的智能覆盖提升家居生活的便捷性,整个房间内的所有设备都可以“随心所欲”地灵活控制;还有移动看家,不同于传统监控系统,可以提供老幼看护、萌宠陪伴等AI服务,即使用户身处远方,也可以随时随地查看家中近况,让爱和思念不再遥远。
而移动爱家的焕新服务,在《抖包袱大会 欢乐生活季》中随处可见,为兄弟团提供着舒适有趣的环境和高效便捷的服务。空闲时间,兄弟们围坐一堂,感慨中国移动爱家光网的网速之快,网速之流畅,“一点也不卡频,五个人一起开黑都没问题,甚至一边下载电影都不影响。”旅行外出担心家庭,高筱贝用移动看家功能,随时随地“想了就多看两眼”;他还邀请张九南和自己一起感受移动高清服务,“不仅能看电视,还有上万部影视,教育、健身、音乐、游戏资源,各种你想看的内容一站俱全;”好玩、好用的移动爱家,得到了刘筱亭的高度点赞,“一部手机控全家,功能多样真可靠。”也成功征服了广大用户。
一路陪伴全程参与
品牌巧借场景打通“全域营销”
作为《抖包袱大会 欢乐生活季》的独家赞助,节目中,中国移动融入包袱团兄弟的旅行日常,以见证者、参与者的身份,与大家形成良好的契合和互动,伴随节目同欢乐。
在糊涂窝牧场进行生活体验时,杨迪主动关怀起勤恳劳作的张九南,向他介绍中国移动权益超市的“移动请你喝一杯”活动;关九海想要保存自己精心画的路牌,只见他拍下照片,便可快速地上传到自己的移动云盘,随时随地记录旅行中的美好体验。还有栾云平,借助中国移动全球通,让家里人享受更优惠的民宿价格和更全面的出行优惠。
此外,德云包袱团们也在日常对话中接连“爆梗”,让快乐不限速。关九海姗姗来迟,兄弟们带其参观住宿,打趣他晚上睡觉不要“越界”,关九海灵机一动,用“咱们虽然是中国移动,但是晚上不能移动”进行回击,不仅让现场的众人笑不可仰,也让网友们忍俊不禁。在中国移动的全程助力下,节目热度口碑双丰收,每个人都在满屏欢笑中解锁“快乐社交”。
通过每一个人都息息相关的生活化场景,中国移动精准把握人群所需,切实满足用户日常生活所需,实力圈粉。在中国移动的陪伴下,每个人都可以随时随地开启一场“快乐信号移路满格”的欢乐旅行,发自内心的认可“好网络还是要看中国移动”。锁定每周三中午12:00播出的《抖包袱大会 欢乐生活季》,让我们一起为生活加点“笑料”,让快乐成为常态!
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