《好东西》预测票房近6亿 “女性主义”成好生意？

搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）从春节档大卖的《热辣滚烫》，到中秋档讨论度很高的《出走的决心》，再到当下正热映的话题作《好东西》，“女性主义”成了今年电影圈一个值得被重视的风口，也成了一门好生意。

女性主义风潮

随意越来越多女导演上桌，女性主义题材电影正在放量涌现，且成功率不错。

比口碑，今年几部女导演执导的女性题材电影称霸了豆瓣高分榜，邵艺辉的《好东西》豆瓣9.1分，尹丽川的《出走的决心》豆瓣8.9分，贾玲的《热辣滚烫》豆瓣7.5分。

看票房，《热辣滚烫》在春节档压过韩寒的《飞驰人生2》和张艺谋的《第二十条》，大卖34.6亿元，是年度票房冠军。《出走的决心》票房1.23亿元，作为一部中小制作剧情片，很可能不亏甚至盈利。《好东西》正在上映，售票平台给的预测票房升到了5.8亿元，远高过导演前作《爱情神话》的2.6亿元。

实际上，过去几年，不断有女导演冒头，2021年的《你好，李焕英》《我的姐姐》《爱情神话》《兔子暴力》，2022年的《好想去你的世界爱你》《遇见你》《您好，北京》《遇见你之后》，2023年的《拯救嫌疑人》《交换人生》《照明商店》《我经过风暴》《念念相忘》《鹦鹉杀》，2024年的《热辣滚烫》《好东西》《野孩子》《沙漏》都是新人女导演的作品。

成熟女导演们也还都在创作，近几年内，胡玫有《红楼梦之金玉良缘》，李玉有《断·桥》，薛晓路有《穿过寒冬拥抱你》，刘伽茵有《不虚此行》，杨荔钠有《妈妈！》，苗月有《吾爱敦煌》，黄真真有《不要忘记我爱你》，李少红、张艾嘉、陈冲有《世间有她》，许鞍华有《第一炉香》。

只是，这些作品中的大多数并非女性主义题材或大女主戏，加上多数口碑不佳，很难有热度，成为话题，进而助推票房。

今年获得成功的这三部作品，恰恰相反，每一部都是大女主戏，每一部都是真正的女性视角，每一部都有能激发人们讨论的女性主义话题。

《热辣滚烫》讲的是一个人生跌入谷底的胖女孩通过减肥找回自我，变得强大、自由的故事，它像一个娱乐圈真人秀，有贾玲减肥100斤的爆炸式话题和精心营销，有“不要男人，没赢得什么，也能很好”的抚慰、疗愈和励志，成为一部必然的现象级电影。

《出走的决心》改编自真人真事，它非常直白，讲的是被剥削一生的中国式母亲、妻子出走的故事，有对女性困境的不断展示，有对男性恶的直接控诉，是纯纯的女性主义。

《好东西》的主角是都市单亲妈妈，它也在讨论各种女性话题，调侃男性，输出观点，但它要显得更聪明，更温和，更轻巧，让大家一笑而过，这显然是一种更高阶的女性主义，也因此获得了来自观众更好的反馈。

放在国际上看，女性主义在中国大银幕上其实是滞后的，在性别平等、女权主义成为政治正确的美国，女性题材、女性主角早就是好莱坞的好生意了，《冰雪奇缘》系列、《疯狂动物城》、《神奇女侠》、《芭比》、《头脑特工队》系列等都是这个赛道的爆款。

对于国产片，这股风潮才刚刚开始，离拥挤还很远。它依赖于女导演的批量冒头和上桌，从过往的成功经验看，只有女导演，才能拍出真正的女性主义热片，《芭比》《热辣滚烫》《我的姐姐》《好东西》无一例外。

就这几年的国产片来看，也有男导演拍的女性题材电影，《我本是高山》《草木人间》《祝你幸福》《乔妍的心事》，没有一部有超预期的口碑或票房表现。

男性观众缺席

女性主义是红利，同时也是挑战，想要获得巨大成功并没有那么容易。

女性题材电影，要想卖的不错，首先得勾起女性观众的兴趣，让女性观众满意，这是最核心的受众群，是票房基本盘。

其次，还得在获取男性观众方面有所突破，真正从圈层狂欢变成出圈爆款。

从目前来看，《出走的决心》《好东西》都还没有做到真正破圈，《热辣滚烫》因为有《你好，李焕英》积攒的信誉和贾玲的光环，以及在有合家欢需求的春节档，结果要好很多。

或者换个角度，一部分男性观众还不准备或不想接受、赞美大银幕上的女性主义。

豆瓣评分高达9.1分的《好东西》，在男性聚集的虎扑评分只有5.3分，五星满分，打一星的占54.9%，打五星的占37%，打二星、三星、四星的分别占2%、3.4%、2.6%，两极分化非常严重。

《出走的决心》豆瓣8.9分，虎扑5.8分。虎扑一星占比46.9%，五星占比39.4%，也是一星多过五星，且两极分化。

豆瓣7.5分的《热辣滚烫》在虎扑更惨，得分2.4分，打一星的占比高达90.3%，打五星的只有2.2%。

对比那些典型的男性题材电影，这个差距就更明显了。老男孩集体怀旧电影《灌篮高手》虎扑评分9.5分，90.6%的人打了五星。没有女性角色的《飞驰人生2》虎扑评分9.7分，93.8%的人打了五星。

男性观众在票房上贡献少，评分上更苛刻，是女性主义电影面对的现实。

在大众购票及评分平台淘票票，《好东西》购票用户中，女性占74.3%，平均评分9.8分，男性占25.7%，平均评分9.2分。

《出走的决心》淘票票购票用户中，女性占73.1%，平均评分9.2分，男性占26.9%，平均评分8.7分。

《热辣滚烫》淘票票购票用户中，女性占65.9%，平均评分9.6分，男性占34.1%，平均评分9.1分。

以男性中意的《飞驰人生2》作比，该片淘票票购票用户中，女性占52.7%，平均评分9.6分，男性占47.3%，平均评分9.5分。

再看没有明显偏向男性或女性喜好的大众电影《第二十条》，淘票票购票用户中，女性占61%，平均评分9.4分，男性占39%，平均评分9.3分。

更多的影片购票和评分数据表明，男性较女性本来就是更小的观影群体，而男性较女性在评分上要更苛刻一点。

也可以说，在普通观众中，男性本来就是更不容易讨好的群体，而女性主义电影，面对的挑战就更大了。

最终，是更多导演用自己优秀的作品改变观影群体的生态和结构，还是观影群体的固化让导演改变自己，这将是一个长期的过程。