《M指数》:《志愿军2》夺周冠，下半月佳片不断!

来源：网络发布时间：2024-11-21 浏览次数：101

上周共上映3部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达268.6万场，周票房5.15亿元，观影人次约1284万人次。截至上周末，2024年累计票房已达372.52亿元。

一周M指数榜单

市场指数TOP3

口碑指数TOP3

传播指数TOP3

《志愿军：存亡之战》

《浴火之路》

《749局》

一周M数据观察

国庆档影片持续保持强势热度，贡献本周大盘票房的82.9%，带动工作日大盘保持在4000万左右。

《志愿军：存亡之战》领跑市场，上映次周达票房1.95亿，本周票房占比37.91%，即将突破10亿元大关，电影描绘出志愿军不只是不畏死的勇士，还是有血有肉有家的普通人。

除了保持传播指数第一，其电影频道融媒指数、视频平台传播指数单项指标均列第一，专业媒体关注指数、社交媒体热度指数位列前三。

#孩子的观后感里藏着电影志愿军的意义# #电影志愿军一次牺牲一份承诺# #朱一龙用所有美好的词形容志愿军# 等话题登上热搜。

与此同时，《哈利·波特与魔法石》10.11重映当日在社交平台上的讨论度较高。#哈利波特重映票房第一# #哈利波特今日开启全系列重映# 等话题登上热搜，上映当日M社交媒体热度达到峰值。

次日，《绑架游戏》上映，社交媒体热度反超《哈利·波特与魔法石》，上映当日共 #绑架游戏到底有几个反转# 等8个话题上榜。在《绑架游戏》和重映的《哈利·波特与魔法石》等影片等共同加持下，周日大盘突破亿元。

待映的两部海外影片《毒液：最后一舞》《小丑2：双重妄想》本周双双进入M指数传播榜单前十，用户倾向指数单项指标位列前三。

与此同时另一部话题度颇高的待映影片《乔妍的心事》本周视频平台传播指数、用户倾向指数单项指标均列第二。

十月下半月佳片不断，在档期之外，拿得出手的电影质量才是说一不二的“金钥匙”。

一周数据评析

本周我们邀请到中央戏剧学院教授马若驰为我们评析一周大数据。本周作为国庆假期结束的第一周，工作日档期受国庆档影响，呈现出完全不同的特点：

1.类型电影体现出持续影响力

沿着“国庆档”的票房惯性优势，本周总票房超过5亿，与中秋档期规模持平。这种影响力还体现在影片的单日票房走势和受众变化上。以《熊猫计划》和《危机航线》为例，从M指数提供的数据上看，从国庆档期到工作日，再到周末假期，两部电影单日票房呈现反复超越的情况。

从年龄占比来看，强情节类型电影《危机航线》在节假日和工作日的年龄比例几乎一致，但合家欢属性的《熊猫计划》在工作日中，35岁以上的观众占比明显下降，20-29岁的观众占比有所上升。这种变化表明了观众在不同时间的观影需求，有助于同类型电影在上映档期上做出正确选择。

2.社交媒体热度对影片影响力持续放

本周《哈利·波特与魔法石》迎来重映，得益于之前系列“8部连映”形成的话题声势，仅以10月13日为例，影片以6%的排片占比，贡献了24%的票房，又一次将“小排片率、大票房比”的现象推到我们面前。

大IP凭借粉丝文化的影响力，形成社交话题并继续拓展和吸引不同年龄层的观众，也为未来的电影重映提供了一种新的方式。

此外还有十月待映新片，由赵丽颖和辛芷蕾领衔主演的双女主悬疑电影《乔妍的心事》，深入探讨了现代女性的生活困境。从M指数所提供的数据上看，该电影营销累计传播人次已达21.97亿，女性占比高达86%，三、四线观众占比达55.6%，这部既有热度演员，又具有话题性，且下沉市场优势显著，有望引起观众的共鸣。